跨界、排队、限量……网红店跑赢市场的法则都有哪些……？

网红店如何在岁月中守住热度？

开店就开网红店，但开店容易，如何开好店？如何开一家爆款网红店？却是一门大学问！

随着互联网营销的日益崛起，“网红效益”把手伸进了各行各业，几年之间，大大小小的网红店应运而生，仿佛只有打上网红的标签才足够跟上时代的脚步。

这些 “网红店”，Ta们各自都有自己招揽顾客刷流量的独门秘籍。在各式各样营销手段的背后，究竟怎样的套路才能让网红店保持长红，成为经得起时间考验的“金字招牌”？

下面新店商研习社小编为大家一一归纳！

视觉系至上

眼下的网红店，无论是一杯茶，还是一个简简单单的钥匙扣、小摆设，都必须做到一个字：美！相较于传统实体店着眼在产品功能上的竞争，网红店似乎把产品的颜值放在了首要位置。

▲HEYTEA PINK 广州天环店

除了产品本身之外，就连门店的装潢、格局、整体营造的气氛都要统统到位，要让顾客感觉到随手一拍你就能当票圈红人。最近在时尚界流行的工业元素、黑金元素、粉色风、性冷淡风，更被不少网红店参考，用作门店主题设计之用。

不少网红店的老板们在保证产品的前提，打着“颜即正义”的旗号，轻轻松松赚着90后的钱，让90后为“外貌协会”买单。

排队，排队，还是排队！

有业界人士说，排队，从商业现象上来说，不是常态。但对于鲍师傅、喜茶、Lady M……这些网红店来说：排队便是其“吸睛”的一大利器。店铺门前排起的长龙显示出一片生意火爆的景象，引得路过者即便不去排队买，也会好奇地驻足围观一下究竟发生了啥事。

抛开“排队托”、黄牛代购等情况，真正排队为了自己买东西的人也大有人在。如今，人们去排队则不是为了购买稀缺品，或者说不是为了商品本身，而是为了一种象征品。比如对网红店的美食来说，排队的象征意义可能是自我满足、时尚品味，甚至社会肯定。因此或许可以说，排队背后的象征意义成为了这个时代的稀缺品。

因此，在某种程度上来说，排队仿佛成为检验一家餐厅是否优秀的直观的标准。

都在玩跨界

在竞争激烈的市场下，各类产品的功效和应用范围不断延伸，加之消费者的消费需求的多样化，使得行业间的界限逐步被打破，而品牌跨界无疑是一场大势所趋的决策。

尤其是一些网红店，Ta们将跨界玩出了新高度。比如，Beast野兽派携手New Balance推出520鞋款；奈雪の茶跟TeamLab、钻石世家、锤子科技、健人邦、FlowerPlus等各类生活方式品牌合作……

▲New Balance 携手野兽派 推出联名系列鞋款

网红店通过跨界，一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。

开快闪店吸睛又吸金

不仅仅是奢侈品大牌，越来越多网红店也开始拥抱快闪店，推出多种多样个性化快闪店宣传自身品牌。

自从丧茶快闪店开起来之后，在茶饮界可以说掀起了一阵腥风血雨，不少品牌都开始纷纷跟风，模仿起来。

而在近期，故宫首个“快闪店”近日亮相三里屯太古里，“网红”文创产品首次在线下集体展卖，向更多年轻人传播厚重的故宫文化。

故宫线下快闪店的出现，一定程度上满足了民众对故宫的文化需求，同时也通过饥饿式的快闪服务，刺激游客进行线下体验，巩固了故宫的文化影响力。

对比起传统实体店，好看好玩的体验感才是快闪店关注的重点。同时，Ta也让品牌在空间和时间上有更多灵活性来与消费者互动，而不用局限于特定场所，保证产品的新鲜感。

因此，快闪店成为网红店比较容易集中时间赚取顾客眼球的方式。

“限量供应”成标配

现在，走到某些商业街都会布满了一些实体店，常年挂着“明天清仓搬家”字样，演戏成分很足。

这个时候，更觉得限量供应的店更具吸引力。理由是，生意好到都不稀罕你手里钱的店家，会给人一种东西肯定不错的感觉。人类原本就是不饿也享受饮食之乐的动物，再被这些限量供应的店家的宣传所吸引，冒风顶雨也要去一试究竟。

比如，香奈儿打造的Coco Café限时咖啡店经常推出该品牌限量礼品。

俗话说的话“吃不到的葡萄是酸的”。市面上，不少网红店都会适当地采用饥饿营销。因为，他们都明白：越是不容易得到的东西，越能勾起消费者的欲望。限时限量的供应，会让不少食客念念不忘。

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作者 | Panda    图片 | 新店商研习社及互联网